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中国短剧,成好莱坞“回魂丹”

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中国短剧,成好莱坞“回魂丹”2024更新

一去不回。

> 厂商新闻《中国短剧,成好莱坞“回魂丹”》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-11-25 21:29

    • 编辑:CN



    作者|李小天

    从中国走出的短剧,凭其高效叙事与普适性共鸣,正成为拯救好莱坞票房与影响力的 “续命密钥”。

    随着中国短剧出海热潮席卷全球,近期,好莱坞也掀起了如火如荼的短剧创业浪潮。对深陷罢工困境和经营压力的好莱坞而言,制作成本更低、周期更短、收入可观的短剧,无疑是恰逢其时的一剂回魂针。

    就在刚刚过去的十月份,曾担任米拉麦克斯影业(Miramax)首席执行官的比尔·布洛克(Bill Block),推出了微短剧平台 GammaTime,这一平台获得了来自金·卡戴珊(Kim Kardashian)等明星投资人在内的1,400万美元种子资金。

    据悉, GammaTime 将聚焦于 “高品质罪案短剧”,在内容题材上与中国出海平台 DramaBox 和 ReelShort 各具特色。

    无独有偶。

    另一来自好莱坞的高管——曾在迪士尼和派拉蒙任职的贾娜·维诺格雷德(Jana Winograde),也将目光投向短剧赛道。

    2025 年 8 月,美国首家高端短剧工作室与 AI 原生平台 MicroCo 问世,贾娜·维诺格雷德担任 CEO。MicroCo 从诞生便自带 “好莱坞豪门基因”,核心成员均来自迪士尼、华纳兄弟、Showtime 等顶级影视公司,力图在当今短剧市场另辟蹊径。

    MicroCo首席内容官Susan Rovner说:“传统好莱坞已经彻底地远离了粉丝们喜爱的类型和叙事方式,我认为短剧正是利用了这一点,真正深入挖掘了与好莱坞渐行渐远的粉丝群体目前的观影需求。”

    同样在 10 月,福斯娱乐对乌克兰短剧公司 Holywater 进行股份收购,负责将福斯的 “创意专长” 融入竖屏短剧创作,计划为 Holywater 旗下短剧平台 My Drama 制作超 200 部竖屏短剧,目标覆盖北美与欧洲市场。

    面对这一内容变革,流媒体巨头 Netflix 自然不会袖手旁观。在2024年,Netflix 推出独立短剧专区 “Shortz” 与 “Netflix Shorts”。前者以中国改编短剧为主,后者则以自有 IP 短剧开发为主,双管齐下、兼容并蓄。

    在炙手可热的短剧热潮中,以好莱坞娱乐巨头为代表的“制片厂”与以 Netflix 为代表的“流媒体”,开启了新一轮的竞逐。

    而他们共同的对手,则是中国短剧平台。



    好莱坞巨头纷纷下场做短剧,并非一时兴起,而是应时而生、顺势而为。

    2020 年 3 月 17 日,《世界是平的》一书作者、著名经济学家托马斯・弗里德曼在《纽约时报》发表题为《Our New Historical Divide: B.C. and A.C. — the World Before Corona and the World After》的文章,将世界历史划分为 “新冠之前(Before Corona)” 和 “新冠之后(After Corona)” 两个阶段。

    疫情,重塑了人类的生活方式、组织形式与价值理念。娱乐行业,也不例外。

    在2019年,“前疫情时代”的最后一年,漫威力作《复仇者联盟 4:终局之战》上映,首周便打破多项票房纪录,全球首映票房(12亿美元)和北美首映票房(3.571亿美元)均创下影史新高,最终狂揽28亿美元。《复仇者联盟 4》的空前盛况,也让那一年的美国本土电影票房创下114 亿美元的历史纪录。


    《复仇者联盟 4》电影海报

    彼时,美国论坛平台 Reddit 上,一位看过这部影片的观众留言道:

    “我认为这部电影的宣传热度不可能被超越了。这部电影的成功归功于很多因素。《复仇者联盟3:无限战争》的悬念,福克斯收购案几乎同时完成,引发了各种关于 X 战警和神奇四侠的传闻(笑)。《惊奇队长》的上映也为该系列电影奠定了基础。一切都完美契合,打造了近年来最令人愉悦的观影体验之一。可惜的是,我们可能在未来几年甚至永远都看不到类似的电影了。”

    一语成谶。

    《复仇者联盟 4:终局之战》的万人空巷,使其成为疫情前最后一部激起全球同频共振的文化产品;也成为全球电影行业震荡下行前的回光返照。

    也正是在2019年,第四季度,好莱坞巨头华特迪士尼推出流媒体平台 Disney +; 苹果推出的流媒体订阅服务Apple TV + ;全球流媒体龙头 Netflix 股票飙升,超越迪士尼,一跃成为全球市值最高的娱乐公司。

    这是一次里程碑意义的超越,标志着北美娱乐产业结构的重新洗牌。当 Netflix 等轻资产平台借助算法赋能与全球分发网络在全球市场迅速扩张时,迪士尼、华纳兄弟等诞生于工业时代的传统娱乐巨头,已在数字时代日薄西山。

    而接踵而来的疫情,如同催化剂,加速了媒介变革时代里,好莱坞传统制片厂体系的分崩离析。当闭门不出、彼此隔绝成为日常,北美院线市场也陷入“至暗时刻”。

    一方面,2023 年,好莱坞编剧工会与演员工会“双罢工” 持续 6 个月,导致制作全面停滞 ——2023 年北美上映影片数量从 2019 年的 835 部降至 124 部,2024 年进一步缩减至约 100 部。

    产业链的断裂还引发人才流失:大量编剧、导演转向流媒体或海外市场,好莱坞本土创意生态出现断层,中小成本原创项目几乎消失。

    另一方面,以华纳兄弟探索、派拉蒙为代表的好莱坞娱乐巨头,深陷市值暴跌、亟待出售的资本黄昏。

    而扶摇直上的 Netflix ,此时已处于断层式领先的碾压地位。截至 2025 年,Netflix 市值,已超越迪士尼、华纳兄弟探索、康卡斯特、派拉蒙等传统娱乐巨头市值的总和。

    但如今,改写全球娱乐行业格局的新变量再次浮出地表——短剧,以势如破竹之势,分割着原本属于 Netflix 等流媒体平台的用户—— 从2019年到2025年,Netflix 用户日均使用时长从 80 分钟降至 65 分钟,部分用户被短剧所吸纳。

    显然,相较于以 Netflix 为代表的长视频平台,短剧更为轻量高效,满足碎片化时间的观影需求;而对伴随着短视频成长起来的Z世代而言,短剧,就是“TikTok 时代的肥皂剧”。

    研究公司 Media Partners Asia预测,到2030年,全球微短剧年收入将超过250亿美元。这一数字接近 Netflix 年收入的十倍。

    从工业时代到数字时代再到AI时代,新的内容形态,已然方兴未艾。


    好莱坞短剧拍摄现场




    事实上,不仅是好莱坞,全球影视工业强国,如今皆纷纷押注短剧赛道。

    拥有宝莱坞的印度,便是其中之一。在如火如荼的短剧时代里,印度也开始着手布局自己的短剧平台。

    2024 年 12 月,印度头部数字音频平台 Kuku FM 推出 Kuku TV 短剧服务,正式跨界短剧领域,目前已制作了数百小时的动作、宝莱坞、神话和科幻等类型内容,提供印地语、泰卢固语、卡纳达语和孟加拉语版本。

    不要小看 Kuku FM 这家公司。它由三位印度理工学院焦特布尔分校校友于2018年创立,总部位于有“印度硅谷”之称的班加罗尔,对标中国的喜马拉雅,通过第三方内容创作者获取内容,目前约有1万名创作者参与,在印度已有数千万付费用户。

    要知道,2025年1-10月的全球网文应用下载量榜单上,位居榜首的居然不是一家中国公司,而正是印度的 Kuku FM,以0.53亿次的下载量遥遥领先。



    背靠大树好乘凉。借助 Kuku FM的用户洞察、创作者网络和发行基础, Kuku TV 在印度的增长也堪称一骑绝尘。仅仅四个月,它就成为印度App Store的第一应用,跻身全球前五的安卓应用之列,并且自发布以来连续30天保持印度下载量top1。

    值得注意的是, 中国的易漾光橙公司已与 Kuku TV 签约,成为其稳定的短剧内容供应方。对此,易漾光橙总经理杨柳坦言,目前,翻译剧在印度短剧市场的表现优于本土剧,其中中文翻译剧数据最佳。核心原因在于,中国短剧制作精良、节奏紧凑、钩子设计成熟;男频题材丰富,契合印度男性主导的付费市场;且印度观众受早年港片影响,对古装、修仙等题材接受度高,文化适配性强。

    成立不到一年时间,Kuku TV 的内容消费规模已超过核心的 Kuku FM 音频业务。正如创始人Lal Chand Bisu所言,“就消费量而言,Kuku TV 比 Kuku FM 更大,占总使用量的60%以上。”

    而拥有超14亿人口的印度市场本身,也是一片亟待探索的短剧蓝海。数据预测,到2030年印度短剧内容市场预计将增长到50亿至100亿美元。

    如今,以 ReelShort、GoodShort 为代表的中国短剧平台,与乌克兰的My Drama和总部位于法国的StoryTV平台,正争相竞逐印度市场;而印度本土平台的横空出世,已然改写原有的竞争格局——今年7月,在本土平台 Kuku TV 、Quick TV、Pocket TV 和 StoryTV 的带动下,印度首次登顶全球短剧应用下载量榜首,以 2107 万次下载大幅领先第二名印尼和第三名巴西。

    印度的野心不止于此。拥有成熟影视制造业基础的印度,还致力于把自己打造为新的短剧制作中心,试图在本国再造一个“横店”。

    “现在已经有不少短剧制作方,会专门把导演和核心演员飞到土耳其这类国家拍,核心原因就是成本比在美国低太多,” VertIGo 创始人 Dana Protsyshak 谈到。“印度完全能接棒成为下一个土耳其 —— 在印度拍短剧,成本至少是美国的七分之一。要知道,美国拍一部微短剧平均得花 15 万美元,而在印度,大概 2 万美元就能搞定。”

    不仅是印度的 Kuku TV,乌克兰科技媒体公司Holywater所打造的 AI 短剧平台My Drama ,同样不容小觑。



    纵观20251-10月短剧应用收入榜TOP10,前九名皆被中国应用所占据,而略显突兀的第十名,就是来自乌克兰Holywater 的 My Drama。同样依托于母公司旗下的网文应用平台 My Passion,My Drama 有丰富的IP资源和受众可供延展开发。目前,My Drama 正在引入能够与观众互动的AI角色,打造沉浸式叙事体验。

    就在刚刚过去的10月,My Drama 被好莱坞巨头福斯娱乐纳入麾下,成为好莱坞布局短剧争夺战中的一柄利刃。

    而凭借韩流文化占据全球流行元素高地的韩国,在短剧时代亦不甘落于人后。

    在打造本土短剧平台的同时,韩国影视公司 SpoonLabs 于2024年7月推出了短剧平台 Vigloo,提供来自韩国、日本和美国的短篇爱情、悬疑、惊悚和喜剧,其中,美国市场及其他全球地区贡献了公司50%的收入。

    韩国短剧,同样将掘金的航向,瞄准北美这片富庶的膏腴之地。

    除此之外,日本、德国、印尼、菲律宾、墨西哥、巴西等国家,皆推出本土平台,制作深受本地用户喜爱的本土短剧。

    全球短剧市场,正逐渐迈入群雄逐鹿的战国时代。



    面对日趋拥挤的短剧赛道,中国平台该如何见招拆招呢?

    对此,上海招鲤科技的董事长张天佳向霞光社分析道,就目前短剧出海榜单来看,中国应用依然是毋庸置疑的领跑者,也是这个行业的开创者。

    “中国实际上围绕短剧行业搭建了一整套完整严密的内容供应链,从编剧、导演、剪辑再到服化道外景场地,这套内容供应链可以帮助中国平台在全球走得更快,拍摄更新速度更敏捷。但不能忽视的是,本土人肯定更懂本土的故事文化、叙事场景,因此能够在本土生长出更扎实的剧集。如果我们只是靠译制剧去和海外本土剧正面博弈,应该也没有太多红利。”

    窗口期依然还在。目前,海外短剧市场还远未到达竞争白热化的红海阶段。对标国内市场,短剧渗透率已经高达70%;全球来看,渗透率仅在5%-10%之间,从用户规模渗透率来讲,还有很高的增长空间。在全球市场快速开疆拓土的同时,如何在走得更快的基础上走得更久更远,无疑是中国短剧平台下一个阶段需要面对的问题。

    “从文化输出的角度来看,铺货模式肯定是无法占领用户心智的,只有精品模式才可以。这对中国短剧平台来说,当然是个挑战,但同时也是机遇。”张天佳说。

    而从剧作品质上来讲,中国短剧从题材丰富度、剧本精良度、悬念设置的巧妙性等各个维度,依然遥遥领先于海外短剧。好莱坞巨头目前试图打造的 “高品质罪案短剧”,或许会成为一个变量,但依然需要市场口碑的真实检验。

    回望过去,千禧年初,当好莱坞风靡全球之际,好莱坞叙事风格与创作纲领几乎被所有影视从业者奉为圭臬,好莱坞编剧布莱克·斯奈德的一本《救猫咪》,几乎成为所有职业编剧亦步亦趋的指南工具书。

    再到十年前,韩剧韩影开始大行其道。2019年,一部《寄生虫》先后斩获戛纳与奥斯卡;《鱿鱼游戏》借助奈飞席卷全球。北京电影学院也开始举办论坛、出版专著,来研究韩国电影的发展脉络与叙事精髓,试图寻找东亚文化与普世共鸣间的微妙平衡。连那个年代北影毕业生们的代表作,都有一股浓郁的韩影风。



    2018年中国电影《我不是药神》海报(左) 2013年韩国电影《辩护人》海报(右)

    而如今,中国短剧成为短视频时代最蔚为大观的内容载体。在短剧赛道,中国,成为了全球从业者的参照系与标杆。

    这背后,源于中国移动互联网产业的蓬勃创造力,源于中国影视工业齐全配套与完备体系,也源于中国文化IP的雅俗共赏、兼容并蓄。

    中国短剧的出海征途究竟能走多远?我们一起拭目以待。

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    六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性

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